Voici donc le trailer de ce long-métrage d'animation qui sortira début 2013, sans doute directement en Blu-ray / DVD (et probablement accompagné d'une minifig exclusive, je mise sur Gordon...). La bande-annonce ne parle même pas d'une diffusion TV ou cinéma et ça sent le réchauffé dès le trailer : On retrouve les mêmes images que dans les vidéos de lancement du jeu vidéo dont ce film est évidemment tiré qui sont elles mêmes les cinématiques du jeu...

Après Star Wars, Hero Factory, Ninjago ou Friends, LEGO occupe le terrain et part à la conquête de nouveaux clients à grands renforts de dessins animés transformant ses briques et ses minifigs en produits dérivés et en inversant le processus marketing. Les dessins animés ne sont plus des émanations des différentes gammes concernées, mais deviennent des supports permettant d'approcher de nouveaux fans potentiels qui voudront se procurer les versions en plastique de leur héros vus à la TV ou en Blu-ray, comme c'est le cas pour beaucoup d'autres marques.

Nous qui sommes déjà des fans convaincus, nous ne sommes pas les destinataires principaux de ces versions animées de nos gammes préférées. Ce sont bien tous ceux qui n'ont pas encore franchi le pas vers les produits LEGO qui sont la cible de ces publicités géantes. Elles décuplent le potentiel de jouabilité des sets LEGO en montrant qu'au delà du jouet de construction, LEGO propose aussi des univers avec lesquels il est possible d'interagir et de s'amuser autrement qu'en enboîtant des briques. C'est une tendance globale : LEGO ne veut plus forcément dire créer ou construire. Les playsets proposés sont certes destinés à être assemblés, mais n'incitent plus vraiment à la créativité. L'univers est pré-mâché, et prêt-à-jouer.

(merci à xwingyoda pour son email)