Je risque de me mettre à dos une partie d'entre vous, mais je me dois d'écrire cet article. Vous le savez sans doute déjà, MegaBrands dispose de la licence Marvel depuis 2004 dans sa gamme MegaBloks
La gamme Marvel chez le concurrent direct de LEGO est clairement orientée vers les minis sets vendus à un tarif abordable et composés soit d'une figurine et un véhicule (Marvel Build Vehicle) , soit de plusieurs figurines de factions différentes et d'engins ou de décors divers et variés. On trouve également des personnages vendus à l'aveugle et à l'unité dans un sachet sous l'appellation Marvel Character Building, sur le même principe que ce que nous connaissons avec les séries de minifigs à collectionner LEGO.
LEGO arrive en 2012 sur ce créneau Marvel et devra faire cas de ce que font ses concurrents. Aujourd'hui, une idée originale est vite reprise voire plagiée purement et simplement : Playmobil vient de sortir une gamme de personnages à collectionner dont le sachet est étrangement ressemblant à celui de la gamme LEGO.
LEGO va t'il faire cas de la licence vieillissante de MegaBloks
Verrons nous des personnages vendus en sachets ? Des minis sets avec un seul personnage et un véhicule ? Je pense que oui si la licence perdure au delà de la première année d'exploitation. La vente de super héros en sachets permettrait de proposer un très large éventail de personnages de l'écurie Marvel qui en compte plusieurs centaines, au delà des plus connus. Les véhicules sont également un bon moyen de proposer de petits sets à des tarifs concurrentiels. Si on regarde au delà des comics traditionnels et historiques et que l'on s'intéresse aux dessins animés par exemple, chaque super héros a sa moto, son engin volant, sa voiture, son jetpack ou son jet-ski....
Avec l'arrivée de Disney aux commandes, la licence Marvel devrait prendre, de l'avis de tous les spécialistes, un virage encore plus grand public que ce que l'on connait et générer une cohorte de produits dérivés destinés aux plus jeunes qui n'étaient pas forcément le public visé par les comics d'origine. LEGO, comme tous les fabricants titulaires de cette licence devra suivre le mouvement et répondre aux attentes du marché. Après tout, qui avait prédit que LEGO lancerait une gamme Star Wars
Tu veux dire que tu penses que la gamme LEGO Super Heroes sera produite chaque année comme c’est le cas avec Star Wars. Mais dans ce cas, pourquoi LEGO a abandonné ses gammes Spider-Man et puis Batman (chez DC Comics) au bout d’un an et demi d’exploitation alors que les personnages sont éternels dans le coeur des enfants et des adultes. Ce ne sont pas des personnages qui connaissent un regain de popularité. On suit leurs exploits par le biais de différents médias depuis leur création (comics, séries, dessins animés, films, et tout le merchandising qui s’ensuit). Pourtant, LEGO, détenteur de la licence il y a quelques années, n’a pas fait perpétué le mythe, en l’abandonnant dès que les films de Sam Raimi ou Christopher Nolan n’étaient plus les gros sujets d’actualité ; et ce au même titre que la gamme Indiana Jones.
Je pense en effet que la gamme Superheroes durera sur plusieurs saisons, avec des sets moins gros et moins chers. Disney étant de la partie, la licence Marvel va évoluer vers quelque chose d’encore plus commercial et tourné vers les plus jeunes à grand renforts de dessins animés et de rééditions de comics (Voir les rééditions Panini qui envahissent les libraires et les supermarchés).
Les gammes Batman et Spiderman que LEGO a déjà sorti étaient différentes :
La gamme Batman de 2006 à 2008 tout de même reposait sur le film de Tim Burton, le jeu vidéo, porteurs mais éphémères, et sur les comics et autres dessins animés, finalement le tour du sujet a été vite fait et l’erreur de LEGO a été de sortir les sets de 2008 sans les baser directement sur le film de Nolan qui était le seul gros évènement pour DC, Superman étant de toute façon dans les choux. La licence DC tient sur Batman et un peu sur la ligue des Justiciers.
La gamme Spiderman était une licence Sony Pictures uniquement liée aux deux premiers films avant que MegaBloks s’en mêle. Les quelques sets sortis étaient basés quasi exclusivement sur des scènes des films. Là c’est une grosse partie de l’univers Marvel qui est disponible.
je vois bien la gamme Superheroes s’installer dans le temps, comme l’autre licence phare de LEGO.
C’est tout ce qu’on lui souhaite, mais perso je n’y crois pas trop … On verra bien !
[...] postais il y a quelques jours un article sur Brick Heroes dans lequel j’évoquais la possibilité que la gamme Superheroes Marvel et DC soit également [...]